TikTok Jadi Medan Pertempuran Utama Para Capres untuk Memenangkan Pemilih di Pilpres 2024

POS-KUPANG.COM, JAKARTA – Calon presiden Indonesia melakukan segala upaya untuk memenangkan pemilih di media sosial menjelang pemilihan presiden 14 Februari 2024.

Di negara berpenduduk 274 juta jiwa ini, generasi milenial dan pemilih Gen Z merupakan 56,5 persen dari seluruh pemilih – dan kampanye di media sosial semakin memanas.

Satu platform khususnya telah muncul sebagai medan pertempuran utama: TikTok.

“Tahun 2019 adalah pemilu Instagram. Kali ini pemilu TikTok,” kata Aryo Seno Bagaskoro, juru bicara muda kampanye presiden Ganjar Pranowo, mantan Gubernur Jawa Tengah.

Dengan 125 juta pengguna aktif bulanan, Indonesia adalah pasar terbesar kedua bagi TikTok, menjadikan platform ini sebagai platform utama bagi masyarakat Indonesia untuk mendapatkan berita dan informasi terkini mengenai pemilu.

Ketiga calon tersebut telah memperhatikan dan membuat konten berorientasi generasi muda di TikTok, seperti Menteri Pertahanan Prabowo Subianto yang menari di hadapan massa, mantan Gubernur Jakarta Anies Baswedan merayu penggemar K-pop, dan mantan Gubernur Jawa Tengah Ganjar Pranowo yang mempromosikan penguin- Pos terkait.

Baca juga: Capres Prabowo Subianto Mendapat Kritik Lagi dari Lawannya dalam Debat Terakhir

Bagi Prabowo, yang merupakan calon terdepan dalam pemilu pada pertengahan tahun 40-an, pesan-pesan di TikTok cocok dengan citra “gemoy” atau lucu yang lebih luas dari kampanye kepresidenannya.

Pendekatan ini sangat berbeda dari citra macho yang diterapkan pria berusia 72 tahun ini selama pencalonan presiden sebelumnya pada tahun 2014 dan 2019.

Alih-alih video dirinya tiba di demonstrasi dengan menunggangi kuda jantan dan membuat penonton bersemangat dengan pidato nasionalisnya, konten paling populer di TikTok menggambarkannya sebagai orang yang sensitif – bahkan rentan –.

Salah satu unggahan kampanye paling populer di TikTok, dengan 49 juta penayangan, memperlihatkan Prabowo hampir menangis setelah ditanyai dengan alot dalam debat capres kedua.

Banyak pendukung Prabowo, kebanyakan perempuan muda, mengunggah video mereka menangis dalam solidaritas dan menuduh bahwa Prabowo adalah korban bias.

Tanda tangan Anies adalah siaran langsung di TikTok yang dijuluki secara lokal sebagai “Desak Anies,” atau “Interrogate Anies.”

Berdasarkan jajak pendapat pada pertengahan tahun dua puluhan, ia bersaing ketat dengan Ganjar, dan membina pengikut yang mengirimkan pertanyaan langsung kepadanya. Topiknya bervariasi dari program politiknya hingga nasihat pada kencan pertama.

Dari K-pop hingga 'Top Gun'

Anies telah mendapatkan popularitas yang tak terduga di kalangan penggemar K-pop, terutama perempuan muda, dengan menyangkal hubungannya dengan Islam konservatif di masa lalu.