TikTok Jadi Medan Pertempuran Utama Para Capres untuk Memenangkan Pemilih di Pilpres 2024

POS-KUPANG.COM, JAKARTA – Calon presiden Indonesia melakukan segala upaya untuk memenangkan pemilih di media sosial menjelang pemilihan presiden 14 Februari 2024.

Di negara berpenduduk 274 juta jiwa ini, generasi milenial dan pemilih Gen Z merupakan 56,5 persen dari seluruh pemilih – dan kampanye di media sosial semakin memanas.

Satu platform khususnya telah muncul sebagai medan pertempuran utama: TikTok.

“Tahun 2019 adalah pemilu Instagram. Kali ini pemilu TikTok,” kata Aryo Seno Bagaskoro, juru bicara muda kampanye presiden Ganjar Pranowo, mantan Gubernur Jawa Tengah.

Dengan 125 juta pengguna aktif bulanan, Indonesia adalah pasar terbesar kedua bagi TikTok, menjadikan platform ini sebagai platform utama bagi masyarakat Indonesia untuk mendapatkan berita dan informasi terkini mengenai pemilu.

Ketiga calon tersebut telah memperhatikan dan membuat konten berorientasi generasi muda di TikTok, seperti Menteri Pertahanan Prabowo Subianto yang menari di hadapan massa, mantan Gubernur Jakarta Anies Baswedan merayu penggemar K-pop, dan mantan Gubernur Jawa Tengah Ganjar Pranowo yang mempromosikan penguin- Pos terkait.

Baca juga: Capres Prabowo Subianto Mendapat Kritik Lagi dari Lawannya dalam Debat Terakhir

Bagi Prabowo, yang merupakan calon terdepan dalam pemilu pada pertengahan tahun 40-an, pesan-pesan di TikTok cocok dengan citra “gemoy” atau lucu yang lebih luas dari kampanye kepresidenannya.

Pendekatan ini sangat berbeda dari citra macho yang diterapkan pria berusia 72 tahun ini selama pencalonan presiden sebelumnya pada tahun 2014 dan 2019.

Alih-alih video dirinya tiba di demonstrasi dengan menunggangi kuda jantan dan membuat penonton bersemangat dengan pidato nasionalisnya, konten paling populer di TikTok menggambarkannya sebagai orang yang sensitif – bahkan rentan –.

Salah satu unggahan kampanye paling populer di TikTok, dengan 49 juta penayangan, memperlihatkan Prabowo hampir menangis setelah ditanyai dengan alot dalam debat capres kedua.

Banyak pendukung Prabowo, kebanyakan perempuan muda, mengunggah video mereka menangis dalam solidaritas dan menuduh bahwa Prabowo adalah korban bias.

Tanda tangan Anies adalah siaran langsung di TikTok yang dijuluki secara lokal sebagai “Desak Anies,” atau “Interrogate Anies.”

Berdasarkan jajak pendapat pada pertengahan tahun dua puluhan, ia bersaing ketat dengan Ganjar, dan membina pengikut yang mengirimkan pertanyaan langsung kepadanya. Topiknya bervariasi dari program politiknya hingga nasihat pada kencan pertama.

Dari K-pop hingga 'Top Gun'

Anies telah mendapatkan popularitas yang tak terduga di kalangan penggemar K-pop, terutama perempuan muda, dengan menyangkal hubungannya dengan Islam konservatif di masa lalu.

Salah satu pendukungnya adalah seorang mahasiswi berusia 22 tahun yang memposting di media sosial platform X tentang Anies dan kampanyenya menggunakan teks hangul Korea. Sebagian besar rekaman yang diposting diambil dari TikTok.

“Dia sangat cocok untuk K-popifikasi,” kata pemilik akun tersebut kepada CNBC, meminta untuk tidak disebutkan namanya karena takut akan reaksi balik.

“Saat dia live TikTok, backgroundnya seperti yang digunakan idola K-pop, mungkin itu tirainya.”

Kampanye Anies dan kelompok pendukung resminya telah memperhatikan hal ini, dan sesekali mengirimkan foto atau video yang ingin mereka promosikan.

Baca juga: Debat Terakhir: Anies dan Ganjar Sindir Bansos, Prabowo Minta Maaf

Kampanye Ganjar juga memiliki gimmick tersendiri, seperti jaket bergaya “Top Gun” dan simbol penguin. Namun, menurut tim kampanyenya, mereka paling tertarik pada video dirinya berinteraksi secara alami dengan para pemilih di lapangan untuk menunjukkan akar kerendahan hatinya.

“TikTok punya ciri khas yang unik. Algoritmenya sangat menghargai keaslian dan orisinalitas video tersebut,” kata Karaniya Dharmasaputra, wakil saluran media di tim kampanye Ganjar. “Di TikTok kami lebih menyukai jenis video yang kasar. Instagram, menurut saya, lebih menghargai konten yang dipoles.”

Politisi yang lebih tua harus mengikuti kursus kilat untuk berkampanye di TikTok.

Calon wakil Ganjar, Mahfud MD mengambil peran utama di sini, meniru siaran langsung khas Anies. Namun memperkenalkan menteri berusia 66 tahun dan mantan ketua mahkamah konstitusi tersebut ke dalam platform tersebut pada awalnya sulit.

“Saat pertama kali kami mendorong Pak Mahfud untuk melakukan live streaming, jujur ​​saja agak canggung,” kata Karaniya. “Tapi dia beradaptasi dengan sangat cepat.”

Ketakutan akan berita palsu

Dengan semakin jelasnya kekuatan TikTok, kekhawatiran akan potensi penyalahgunaannya juga semakin meningkat.

Misinformasi telah menjadi masalah besar di media sosial pada pemilu Indonesia yang lalu, dengan kebohongan yang tersebar luas yang didorong oleh bot dan “buzzer”, yaitu orang-orang yang digunakan untuk menyebarkan dan mempromosikan propaganda oleh satu kelompok atau kelompok lainnya.

TikTok kini berupaya membatasi tidak hanya penyebaran informasi yang salah, namun juga perannya sebagai platform pesan-pesan politik.

Iklan politik berbayar atau penggalangan dana oleh politisi dan partai politik tidak diperbolehkan di platform media sosial. Perusahaan ini juga menjalin kemitraan dengan badan-badan pemerintah, LSM lokal, dan kantor berita Agence-France Presse untuk memerangi misinformasi.

“Format video pendek yang digunakan di TikTok berarti sebagian besar misinformasi yang kami lihat beredar di platform terdiri dari klip atau rekaman yang telah diedit dan dibagikan di luar konteks dengan teks yang menyesatkan atau salah,” kata perwakilan AFP.

Baca juga: Megawati Optimis PDIP Bakal Kalahkan Anies dan Prabowo Dalam Satu Putaran

Beberapa contohnya adalah klip yang direkayasa agar tampak seperti kerumunan massa pada rapat umum Prabowo – yang sebenarnya adalah pendukungnya – yang menyemangati lawan-lawannya, klip yang mengklaim bahwa Anies telah masuk Kristen, dan klip lainnya yang menampilkan jurnalis terkemuka yang mendukung Prabowo.

Menurut Mafindo, salah satu LSM yang bekerja dengan TikTok, antara Januari dan November tahun lalu, hanya 7,4 persen dari hoaks yang mereka rekam dan bantu hilangkan prasangka berasal dari TikTok.

“Kami menemukan disinformasi paling banyak di YouTube dan Facebook, tapi menurut saya TikTok sedang mengejar ketertinggalannya. Artinya sekarang banyak hoax yang terjadi di TikTok,” kata Septiaji Nugroho, Ketua Mafindo.

(cnbc.com)

Ikuti berita POS-KUPANG.COM di GOOGLE NEWS